文丨Joanna
 
 
快閃酒店又稱為即建即拆酒店（Pop-Up Hotel）是從2010年左右發(fā)展起來的一種酒店經(jīng)營模式。這種酒店隨著季節(jié)遷移到最美的景觀，而且還提供普通酒店的客房等服務(wù)。住客不僅能享受美景，而且還能享受獨特服務(wù)。
 
傳統(tǒng)酒店都是建在旅游景點或金融中心附近，等待客人入住。而“快閃酒店”是由一個個簡易房間組成，即拆即建，客人聚集到哪兒就蓋在哪兒。它攻占的是傳統(tǒng)酒店的禁區(qū)，把即用即建的帳篷等提升到了酒店級別。
 
快閃酒店能提供一個開放的平臺，供人們聚會并分享創(chuàng)意理念。除了時尚人群，一些酒店業(yè)者也看中快閃酒店，因為它可以是一種實驗品。通過建造快閃酒店來測試一個新興目的地的關(guān)注度，來實現(xiàn)天馬行空的設(shè)計想法，并觀察旅行者的下榻需求。
 
在一些季節(jié)性目的地，或者是偶有重大賽事或節(jié)慶的野外，快閃酒店頗受追捧。這類快閃酒店往往位于最核心的景觀區(qū)域，或提供露營帳篷、設(shè)計簡潔，或提供房車、樹屋等，為旅行者提供快餐或住宿。從消費者角度來說，在旅游中隨處可以找到酒店會覺得非常方便，“快閃酒店”很自然地也備受歡迎。
 
那么，快閃奢華酒店是什么樣的？即，可移動的五星級酒店。
 
枝形吊燈、亞麻材質(zhì)的床單、蓬松的枕頭、套房內(nèi)獨立的衛(wèi)生間、24小時不間斷的電力供應……五星級豪華酒店一般的居住體驗。酒店一系列設(shè)施包括接待處、等候區(qū)、大型餐廳、酒吧、咖啡吧、豪華套房浴室、化妝間、現(xiàn)場水療等……從地板、地毯到衣櫥、led燈、漂亮的雙人床再到客房服務(wù)，無一不奢華。
 
不同的快閃奢華酒店可以根據(jù)客群需要配套不同的設(shè)施，比如安置音樂廳、游泳池、拳擊場等等。相比傳統(tǒng)酒店幾年的建設(shè)周期，它們的建設(shè)周期只需要幾周，而價格也會相對低一些。當然，那些定制型的快閃奢華酒店就價格不菲了，從事此類的公司將根據(jù)客人的需求從各個細節(jié)進行定制，從開始選址到人員配備再到餐食，從床品布草到餐飲用具……隨著快閃酒店的設(shè)計、搭建和拆除，這段時間的體驗就成了定制客人獨一無二的記憶。
 
在商業(yè)推廣方面，我們經(jīng)常在各個高大上的零售商場里看到快閃店的身影，由此，我們不凡暢想一下快閃奢華酒店跨界各大行業(yè)的畫面，比如酒店與時尚的結(jié)合，某大牌時裝周在某大牌酒店集團的快閃奢華酒店里進行推廣等。
 
那些渴望回歸自然卻又拋卻不了凡塵的奢華享受的人群，就是快閃奢華酒店定位的客群。這些性格各異的現(xiàn)代旅行者追尋著不一樣的旅行體驗，比如新奇特、本土社群文化、遠離塵囂、美學訴求、娛樂化等。
 
面對當前各大集團并購整合的趨勢，我們可以看到很多酒店集團都開始采取輕資產(chǎn)的商業(yè)模式，只進行經(jīng)營管理就可以。快閃奢華酒店正是類似這樣一種輕資產(chǎn)商業(yè)模式。它顛覆了傳統(tǒng)酒店的商業(yè)模式，不需要擁有物業(yè)或土地，只需擁有帳篷、房車、樹屋等可移動的快閃奢華酒店，為入住客人提供各種住宿的硬件和軟件服務(wù)。
 
從事快閃酒店運營的公司需要說服土地所有者或物業(yè)擁有者來安置快閃酒店，這當然會涉及到一定的資金投入，然而相比重資產(chǎn)投入，這樣的模式可謂是符合當前的趨勢。
 
目前，中國的土地上，你可以看到首旅如家酒店集團正進軍自駕游市場，旗下的“如家小鎮(zhèn)”正在提供可移動的“魔盒”，就如快閃酒店一樣，隨著季節(jié)四處流動。國外某創(chuàng)業(yè)公司正在運營著這樣的快閃奢華酒店，一處營地搭建十到二十個帳篷，帳篷的帆布都是用超高級材料制作而成的。它的旅客忠誠計劃頗有些意思，在積分獎勵和兌換之外，鼓勵客人收集有趣的物件來感受特別的體驗。同時會員身份的識別以一種特別的印記來加以區(qū)分，每位客人擁有各自獨特的記號，代表了自身獨有的個性和旅行偏好。
 
“在路上”、公路旅行等是為大多數(shù)年輕人所喜愛的，與之適應的快閃酒店以及快閃奢華酒店，或許在不久的將來也會被各方資本追捧成為一種流行的趨勢。