國(guó)家旅游局政策法規(guī)司司長(zhǎng)張堅(jiān)鐘在 主報(bào)告會(huì)：中國(guó)與世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與趨勢(shì)

發(fā)表演講

       十分榮幸地受到邀請(qǐng)來參加本次盛會(huì)，根據(jù)主辦方要求，我想簡(jiǎn)要地就中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題矛盾和主要任務(wù)做一個(gè)發(fā)言，不當(dāng)之處，請(qǐng)各位批評(píng)指正。

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
       關(guān)于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)今世界，大眾化、全球化的旅游時(shí)代已經(jīng)到來。旅游也日益成為現(xiàn)代重要的生活和生產(chǎn)方式，重要的社會(huì)活動(dòng)。中國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)過三十多年的改革開放，應(yīng)該說，現(xiàn)已形成了國(guó)內(nèi)旅游全面興起、入境旅游蓬勃發(fā)展、處境旅游方興未艾的三大旅游齊駕并驅(qū)的良好發(fā)展格局。今年以來，根據(jù)國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的要求，包括中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型、升級(jí)、換代的時(shí)期，也對(duì)中國(guó)旅游業(yè)做了一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)述。
       旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)更加突出，主要表現(xiàn)為促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。根據(jù)2004年全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查的數(shù)據(jù)，旅游業(yè)所創(chuàng)造的增加值已經(jīng)占到GDP的4.05%；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的資料表明，旅游業(yè)以及與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個(gè)，旅游對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)超過90%，對(duì)民航、鐵路、客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)超過80%，對(duì)文化娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)超過50%，對(duì)餐飲業(yè)、零售業(yè)的貢獻(xiàn)超過40%，這說明了旅游對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。二、表現(xiàn)為促進(jìn)就業(yè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)每年新增的旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)約50萬人，實(shí)際直接就業(yè)總?cè)藬?shù)達(dá)到1,100萬人，加上間接就業(yè)的人數(shù)達(dá)到6,500萬人，占到全社會(huì)就業(yè)總?cè)藬?shù)的7%。尤其自去年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生以后，旅游業(yè)的作用更加凸顯。三、表現(xiàn)為三大市場(chǎng)的全面發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理。這從中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的今天，旅游業(yè)已經(jīng)從入境旅游發(fā)展到國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的局面。改革開放以來，入境旅游人數(shù)從180萬人次增加到1.3億人次，增長(zhǎng)71.25倍，年均增幅達(dá)到15.3%。外匯收入從1978年的2.6億美元增加到去年的408億美元，增加155.9倍，年增幅達(dá)到18.5%。中國(guó)入境的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平，從目前來看，中國(guó)的入境旅游規(guī)模僅次于美國(guó)、西班牙、法國(guó)。四、表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)旅游迅速擴(kuò)大。特別值得一提的是，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游已形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。從1993年到2008年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)從世界1億人次增長(zhǎng)到17.1億人次，年均增幅達(dá)到10%。出境旅游也是異軍突起，從上個(gè)世紀(jì)90年代的新馬泰旅游到現(xiàn)在141個(gè)國(guó)家地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)大陸居民出境旅游的目的地。出境人數(shù)也迅猛增加，2008年達(dá)到4,584萬人次，是1993年的12.3倍，其中因私出游達(dá)到4,013萬人次，占出境總?cè)藬?shù)的87.5%，占全國(guó)總?cè)丝诘?%。五、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)明顯改善，產(chǎn)業(yè)構(gòu)建能力也日益增強(qiáng)。六、企業(yè)成為市場(chǎng)運(yùn)行的主體，經(jīng)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提高。這些充分說明，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過三十多年的改革開放發(fā)展已經(jīng)成為具有相當(dāng)規(guī)模的行業(yè)。

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要矛盾與問題
       我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展雖已取得顯著成績(jī)，但與旅游強(qiáng)國(guó)，特別是旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有一定的差距。一、中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展層次較低，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。有專家說，中國(guó)的旅游業(yè)是大而不強(qiáng)，無論是功能定位、發(fā)展規(guī)模，還是發(fā)展層次都與中國(guó)這樣一個(gè)大國(guó)不相適應(yīng)。前面所說，目前，中國(guó)旅游業(yè)所創(chuàng)造的增加值已經(jīng)占到GDP的4.05%，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界10%的平均水平。從就業(yè)看，我國(guó)旅游從業(yè)人數(shù)占就業(yè)總?cè)藬?shù)的7%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的該比率為10%以上。二、旅游產(chǎn)品難以滿足旅游消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)的旅游業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)明顯增強(qiáng)，但也存在一些結(jié)構(gòu)性矛盾。共性矛盾，在某些區(qū)域，某些時(shí)段尤其突出，如五一、十一長(zhǎng)假期間，應(yīng)該說，旅游接待能力不強(qiáng)，住宿和交通供應(yīng)能力不足；此外，旅游產(chǎn)品難以滿足旅游多元化的需求，無論國(guó)際方面還是國(guó)內(nèi)方面，旅游者對(duì)與旅游消費(fèi)的需求日益多元化，目前，中國(guó)的旅游產(chǎn)品無論是觀光型、度假型，還是專向海島型、會(huì)展型，應(yīng)該說，還是有待提高。三、設(shè)施相應(yīng)調(diào)整之后，從東部、西部到邊遠(yuǎn)地區(qū)等，都具有豐富的旅游資源，但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、接待能力，包括硬件和軟件等還存在不少的差距。四、旅游市場(chǎng)的秩序與旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，也是10多年來旅游業(yè)一直關(guān)注的問題。
       針對(duì)這些問題，在肯定旅游業(yè)所取得的成績(jī)時(shí)，我們需要分析所存在的矛盾，也就是說，今后怎么辦？中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)面臨哪些任務(wù)？我認(rèn)為，這是當(dāng)前，我們旅游業(yè)發(fā)展需要適應(yīng)的一個(gè)趨勢(shì)。把旅游業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)放在突出地位，著力把旅游業(yè)發(fā)展成為戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)旅游發(fā)展所面臨的主要任務(wù)
       就目前而言，我們的任務(wù)有：一、繼續(xù)開發(fā)旅游資源。因?yàn)橹袊?guó)旅游業(yè)面臨的問題是消費(fèi)的需求不斷上升，旅游供給不足，因此，需要大力開發(fā)資源以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的多元化需求。中國(guó)具有豐富的旅游資源，與其他國(guó)家相比，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)不僅有多樣性的資源，還有歷史文化底蘊(yùn)深厚的人文資源。據(jù)2009全球旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告顯示，盡管中國(guó)在全球113個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，旅游競(jìng)爭(zhēng)里排名第47位，但是旅游的人力、文化、資源的競(jìng)爭(zhēng)力處于第12位，旅游自然資源高高位于第7位。就此點(diǎn)來說，繼續(xù)開發(fā)旅游資源是當(dāng)前的一個(gè)重要任務(wù)。
       二、創(chuàng)新和豐富旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心和主體，也是旅游業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。從旅游業(yè)發(fā)展而言，各國(guó)都把開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，作為發(fā)展旅游業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針。就中國(guó)目前現(xiàn)狀，創(chuàng)新和豐富旅游產(chǎn)品是一個(gè)重要的任務(wù)，成為中國(guó)旅游發(fā)展的關(guān)鍵。豐富和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并不意味著拋棄傳統(tǒng)觀光旅游這一主導(dǎo)產(chǎn)品，因?yàn)橛^光旅游在旅游業(yè)發(fā)展的任何一個(gè)階段都是大眾化的、必需的主體產(chǎn)品。我們?cè)诎l(fā)展觀光旅游的同時(shí)，要發(fā)展休閑度假旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、經(jīng)濟(jì)旅游、會(huì)展旅游等。結(jié)合2010年上海世博會(huì)，我們更需要發(fā)展多樣的旅游產(chǎn)品。有專家說，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)品必須要向多元化、邊際化發(fā)展。
       三、完善旅游自身產(chǎn)業(yè)體系。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要出發(fā)，發(fā)展旅游業(yè)必須要確定大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。我們認(rèn)為，發(fā)展旅游自身產(chǎn)業(yè)體系要適應(yīng)旅游便利化、舒適化的要求，圍繞吃、住、行、玩、游、購(gòu)六大要素，大力發(fā)展豐富多彩、各具特色的餐飲、住宿、交通、游覽、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)。為促進(jìn)旅游自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要積極地建設(shè)大體系，1.建設(shè)門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、功能完備、適應(yīng)多層次需要的開發(fā)和推廣體系。2.建立各種高效的宣傳促銷體系。從目前及長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)內(nèi)和對(duì)外的宣傳促銷的手段、方法、形式依然比較落后、陳舊，需要高效、更加靈活及多樣的手段，建立宣傳促銷體系。3.關(guān)于教育體系，高中等教育、在職教育和社會(huì)需求相結(jié)合，4.建設(shè)具有鮮明 特色的紀(jì)念品、商品的生產(chǎn)和銷售體系。5.完善與旅游相配套的設(shè)施，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，如鐵路、公路、餐飲、住宿、商業(yè)、通訊、會(huì)展、觀光、娛樂等。
       近幾年，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)的互相滲透、互相結(jié)合已經(jīng)越來越明顯，新業(yè)態(tài)、新形式已不斷出現(xiàn)，旅游業(yè)已經(jīng)廣泛擴(kuò)展到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、科技、醫(yī)療、文化、體育、海洋等。甚至可以說，凡是能夠想到的行業(yè)，都有旅游的參與和發(fā)展。如航天，也出現(xiàn)了太空旅游，應(yīng)該說，旅游業(yè)幾乎涉及到所有行業(yè)和領(lǐng)域，具有無窮無盡的發(fā)展空間。大力發(fā)展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也就是把旅游作為一個(gè)綜合性的大產(chǎn)業(yè)，作為與各個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群加以對(duì)待。作為產(chǎn)業(yè)鏈，我們還需要積極探索旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)，如現(xiàn)在方興未艾的鄉(xiāng)村旅游、會(huì)展旅游。
       目前，我們還需要高度關(guān)注、大力倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)，最大化地促進(jìn)旅游業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。此外，加強(qiáng)旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)、旅游生態(tài)監(jiān)管，深化旅游業(yè)運(yùn)行機(jī)制、管理體制的改革，擴(kuò)大旅游業(yè)對(duì)外開放，這些都是十分重要的任務(wù)。
       由于時(shí)間所限，在此做個(gè)簡(jiǎn)要的發(fā)言。